中寧枸杞品牌策劃分析

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：無品牌，無品質(zhì)，無品位

品牌現(xiàn)狀：有品牌價值，無商業(yè)價值，無品牌資產(chǎn)，品牌公信力弱。

品牌分析：消費者對中寧枸杞品牌的現(xiàn)有認知，僅局限在地理標識，入藥價值，特色產(chǎn)業(yè)，地域符號，紅色名片等。沒有準確的品牌定位， 沒有產(chǎn)生品牌商業(yè)價值，更沒有形成有效區(qū)隔的品牌資產(chǎn)，所以占據(jù)消費者心智的僅是地域概念不是品牌概念。

公用品牌類別定位：“中寧枸杞”= 產(chǎn)品型區(qū)域公用品牌。

品牌概念定位方向：打造超級大單品概念， 以價值成就品牌。

品牌調(diào)性定位方向：快消化、休閑化、時尚化、年輕化、國際化。

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中寧枸杞品牌定位

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢以品牌無限延伸設計法則定位包容萬象，無限延展，創(chuàng)新性中寧枸杞品牌新形象。

品牌突出“杞”字，并將其無限延伸，“杞”字尾部的九個轉(zhuǎn)彎代表九曲黃河，突出中寧枸杞的核心價值，母親之河孕育的獨有地域優(yōu)勢。黃河將中寧枸杞包容其中， 形成獨立區(qū)域，傳遞中寧枸杞小產(chǎn)區(qū)的珍稀價值感。同時傳遞中寧枸杞品牌包容萬象，融合萬物，傳承與創(chuàng)新的生命力。標志外形又是一個對話框，中寧枸杞為正宗、 道地枸杞發(fā)聲，與現(xiàn)代受眾對話。

字形筆畫來源于枸杞的圓潤外形，傳遞出產(chǎn)品滋補養(yǎng)生的屬性特征。品牌形象整體規(guī)整舒展，字形結(jié)構(gòu)流暢優(yōu)雅，富有高度品牌個性和識別性。“道地”印章字樣，傳 達出中寧枸杞文化底蘊，外形采用方形，與標志形成呼應，方圓之間，天地人和，淵源流長。

定位品牌標準色，紅色代表吉祥與活力，金色傳遞品牌高端與厚重。

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品牌無限延伸設計法則

李華清食品設計公司為“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌建設提供了全新的設計語言，新LOGO設計采用了國際最具實效價值的“品牌無限延伸設計法則”進行創(chuàng)意，使得 品牌形象無論在任何環(huán)境、包裝物及物料上都可以非常統(tǒng)一，并重復性的對品牌進行無限傳播，從而快速形成強大的品牌資產(chǎn)與品牌戰(zhàn)略區(qū)隔。

>> 品牌標志色彩定位

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中寧枸杞產(chǎn)品廣告語定位

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭狡放菩麄魈岢隽耍?strong>“中寧枸杞，道地珍品”的廣告語。

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中寧枸杞文化視覺提煉

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袑庤坭降膽?zhàn)略包裝插畫采用了現(xiàn)代時尚的繪畫風格與技法，用全新的色彩營銷策略重新定義了品牌的視覺語言。為品牌建立了情景化的體驗，將獨有的品牌故事進行視覺創(chuàng)新、演繹，為現(xiàn)代年輕化的主流受眾傳遞了有溫度，更真切的品牌體驗，同時為中寧枸杞建立了重要的文化品牌資產(chǎn)。

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有故事的中寧枸杞

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢在中寧枸杞戰(zhàn)略包裝設計定位上，將千年的枸杞文化，滋養(yǎng)文化，絲路文化，杞鄉(xiāng)文化作為創(chuàng)意的原始素材，并以創(chuàng)意還原故事場景，將品牌與文化場景共同植入戰(zhàn)略包裝創(chuàng)意，豐富中寧枸杞深厚的歷史與文化內(nèi)涵。讓包裝成為消費者了解，讀懂中寧枸杞文化價值的窗口，讓產(chǎn)品通過包裝與消費者進行對話，讓故事帶動中寧枸杞品牌的文化傳播。

>> 有滋味的色彩定位